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移动电竞端游化手游避不开的机会与风险新日

发布时间:2020-01-15 10:18:01 阅读: 来源:涡流泵厂家

2014年,移动电竞概念刚刚被提,那个时候手游市场上的游戏类型大部分都是卡牌,毫不夸张的说,一块砖头下来砸中10个游戏,有8个是卡牌及其变种游戏,其余两个是跑酷和消除类游戏,与移动电竞概念不搭边。

时隔一年,移动电竞领域已经发生了翻天覆地的变化,据艾瑞刚刚发布的《2015年中国电竞市场研究报告》显示,各大厂商纷纷高调移动电竞手游,其中典型的竞技手游有《全民枪战》、《自由之战》、《天天炫舞》、《乱斗西游》,这些电竞手游都在不遗余力的举办线上、线下比赛,移动电竞已经站在了游戏产业的风口上。

电竞移动化56.6%用户参加手游竞技赛事

近两年智能手机出货量逐渐攀高,智能手机的的国民普及范围已经非常广泛,伴随着智能机用户增长,手游用户体量也实现了跨越式扩张,在2013年手机游戏用户在3亿左右,据艾瑞2015年中国电竞市场研究报告显示,2014年手机游戏用户已经达到4.08亿。手游用户体量已经足够庞大,已经远远超过同年端游1.58亿的用户量。

在艾瑞在2014年中国电竞用户手游竞技赛事意愿统计中显示,56.6%用户会考虑参加移动电竞比赛,有42.3%的电竞用户愿意观看,仅有13.3%的玩家对手游电竞赛事不感兴趣,可见由于手游操作门槛低,用户参与、观赛意愿都很高,所以在竞技手游这块细分领域,以网易、腾讯、英雄互娱等各大厂商都敢于推出移动电竞游戏及其比赛。

值得庆祝的事,竞技手游虽然已经被玩家和厂商推崇,但是相对于热门手游类型,电竞手游如MOBA、FPS等游戏类型数量还非常少,产品曝光质量高,所以竞技手游这块细分领域还是蓝海。随着移动设备性能提升、用户年龄增长,重度竞技类游戏已经在市场空间形成蓝海,《全民枪战》、《乱斗西游》、《天天炫舞》等已经抢先获得用户的游戏成功填补了市场空白,形成占先效应,但这类游戏对于开发能力要求较高,短期内仍然会是少量精品占据高曝光率。

移动电竞进入端游化模式

“移动电竞”不断被唱响,除了厂商自身产品的噱头需求外,玩家们在市场的培养下也越来越热衷于手游电竞赛事,WCA 2014《刀塔传奇》曾以700万元人民币问鼎电竞项目之首。

但手游竞技一直受到质疑,端游电竞模式摆在那里,移动电竞会用沿用这个模式吗?会。从2014年国内手游市场聚变开始,手游呈现多元化、重度化、电竞化倾向显露,而且随着2014年端游公司进入,手游在研发、营销、竞技等方面逐渐趋向端游化。例如畅游的《天龙八部3D》,网易的《乱斗西游》,在上线前后,不仅是抱死渠道大腿,而是选择与17173门户、移动品牌展现深度营销合作,所显现的效果,便是让整个行业吃惊的用户注册量、活跃度,以及动辄过亿的流水进账。

在电竞方面,移动电竞端游化的趋势也非常明显。例如《全民枪战》曾邀请国内老牌CF战队AG俱乐部代言、2014CJ上邀请2011年WCG CF冠军70K及其战队现场比赛;卓越游戏在《超神吧英雄》发布会上War3世界冠军Sky代言;《炉石传说》、《全民枪战》、《乱斗西游》、《自由之战》等游戏比赛的解说模式等等都与端游电竞类似。

随着移动电竞产业不断壮大,移动电竞在规模、产业链、营销模式上与端游电竞会不断趋向于端游电竞,甚至在产业规模上会远超端游电竞,其原因有三:

1、智能手机普及之后,移动游戏用户数不断壮大,玩家对比赛的追求越来越高,单纯的游戏比赛将无法满足玩家的需求,用户需求的多元化将促使厂商打造围绕移动电竞的一系列副产品,例如视频、攻略、解说、CG动画等等,与端游电竞发展轨迹类似;

2、移动电竞与端游电竞同属于电子竞技,二者有相似的基因,端游的电竞模式适用于移动电竞;

移动游戏端游化竞技 这个风口有点大

端游电竞始于2000年,到今天形成如此完备的产业链条用了15年,而移动电竞从概念到形成雏形仅用了1年的时间。据艾瑞报告显示,移动电竞赛事在2014年兴起,随着赛事多元化、成熟化、竞技游戏崛起、专业战队出现,未来两年有望真正爆发,形成固定的比赛模式:

l单向移动游戏赛事:以《全民枪战》为代表的竞技类游戏通过定期的线上常规联赛强化竞技氛围,不断培养用户的竞技性,并向线下赛拓展深化电竞专业性,这种由厂商主导的单项移动游戏赛事将成为主流。

l综合性移动游戏赛事:通过不同类型的多款游戏,可兼顾大众参与的休闲型和更重专业的竞技性。

l综合性赛事:通过加入移动游戏项目增添赛事的全民性,但用户对这类赛事关注的焦点仍会集中在传统电竞项目上。

移动电竞产业发展速度很快,从《刀塔传奇》、《全民枪战》、《自由之战》等游戏赛事来看,移动电竞比赛正在向端游电竞模式靠拢,已经成为游戏的下一个风口,但电子竞技比赛本身并不具备盈利条件,其优势在于围绕比赛打造电竞产业闭环,借此持续扩大游戏影响力,吸引玩家进入,保持游戏热度,最终目的是引导玩家付费。

对于手游来说,短平快的特点决定手游迭代较快,需要在短时间内导入大量玩家才能保证盈利。移动电竞可以长期吸引玩家关注,克服手游本身的缺点,但是受限于游戏操作平台,所以对比赛要求要远高于端游,除此之外长期举办电竞比赛考验厂商的资金、精力、人力等综合实力。虽然移动电竞市场很诱人,但是门槛要比端游高很多。准确的说,移动电竞端游化这个风口成本和风险很大。考虑到成本问题,建议厂商可以采用类似《全民抢涨》的比赛模式,通过线上常规联赛培养用户,并不断向线下拓展专业电竞玩家,这种用相对较低的成本保持玩家热度的模式值得参考。

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