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上海老品牌汪裕泰的复兴之路-【新闻】

发布时间:2021-04-05 16:55:50 阅读: 来源:涡流泵厂家

上海老品牌“汪裕泰”的复兴之路

“汪裕泰”是上海茶叶有限公司(简称“上茶”)的绿茶类自有品牌。经过几轮经济改革与社会的发展,上茶正在向以茶叶生产、加工、贸易、零售为核心业务的专业公司转型,并根据市场的变化不断优化,向建立专业、诚信的产品品牌和销售服务品牌的茶企迈进。

作为一家专营茶叶近六十年的国企,清楚地认识到中国的茶叶市场是“有茶品,无品牌”的市场局面。复苏历史茶品牌,重建“汪裕泰”,成为上茶的重要任务。2009年底,公司将复苏老品牌“汪裕泰”列入下年度重点工作计划。

“汪裕泰”——曾享誉盛名的上海茶号,它是绩溪县上庄镇人汪立政于咸丰元年(公元1851年)所开创。汪立政祖孙三代,历时120年,先后在上海等地开设了茶庄、茶行、茶栈20余家。1915年,汪裕泰茶庄提供的金山时雨茶在巴拿马万国博览会被评为金奖,1926年在美国费城世博会上又获得甲等大奖,在当时的上海,广受盛誉,被称为“茶叶大王”。

“汪裕泰”品牌重树后的第一年,公司对上海地区的茶叶市场做了全方位调研。上海对茶市来说是一个特殊的市场——“无产地、高消费”。上茶确定了“汪裕泰”复苏后的定位:为上海地区消费者,提供专业、诚信的茶品及礼茶品牌。分别针对送礼、自用、旅游三个细分市场,设计一系列产品包装,在2011年新茶上市之际向广大消费者推出重树之后的“汪裕泰”。

与此同时,针对消费市场对茶叶好坏的辨识度困难,市场中存在以次充好等问题,公司严格管理品牌产品质量,诚信经营确保茶价稳定,建立品牌支撑体系——“质量保障追溯体系”。

在品牌产品上加贴防伪标签,一个标签一个产品,对应一份国家茶叶专业检测机构的检测报告(包括农残检测与其他理化检测数据),并可以了解茶品的产地、等级、采摘时间,让每一位购买“汪裕泰”品牌产品的消费者放心、安心饮用。

今年上半年,“汪裕泰”品牌实现零售额350万元。4月初,“汪裕泰”品牌与上海媒体零售商——东方CJ合作,在清明节前后,向上海地区的消费者提供了正宗原产地明前龙井茶,销售近3000份产品。目前,汪裕泰有近30家专柜,分别设在第一食品南京东路店、五角场店、中环店、大华店、南桥店、宝山店等各分店,浦东机场、虹桥机场等地区,开设了上茶官网、淘宝旗舰店等电子商务渠道。

未来,上茶将从品牌文化、历史传承、产品体系、产品品质、资源掌控、渠道建设、生产管理、食品安全八个方面,重塑“汪裕泰”品牌。然而,机遇总与挑战并存,复苏之路并不平坦,离不开政府、社会与环境的支持。有业内人士指出,政府在企事业采购时,应大力支持老品牌产品。同时,针对老品牌开通进入中高端零售终端的绿色通道。

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