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崔延宁奢侈品等窄众领域广告主更看重精准营销

发布时间:2021-01-21 00:58:52 阅读: 来源:涡流泵厂家

7月27-28日,一年一度的“金网奖”优秀案例专家评审活动在北京长城脚下公社圆满召开。凯络中国数字媒体总经理崔延宁在现场接受媒体采访时称,2012网络营销有三大趋势:视频营销增长快;社交网络需求明显;精准营销渐受关注。

崔延宁具体解释了这三点趋势,他指出:“从我们的客户的需求来看,一个是客户对视频媒体的投入再加大,视频的成长很快;第二个是客户对社交网络的需求增大。社交网络也分很多细化的方面,包括以新浪微博为代表的一些营销。第三,我觉得有一部分客户现在投放量还很小,但是对数据型营销比较关注。其实就是怎么利用数据优化去提高效果,这个是客户目前比较关注的重点。”

此前,在媒体针对诸多金网奖评审嘉宾的采访中,多位嘉宾均提及精准营销。对于这点,崔延宁认为精准营销是今年以及未来网络营销的发展趋势,但是并不会过快的发展,目前的需求量相对而言还偏小。

“广告主有些是常年对这个数据并没有一个特别多的关注。突然一下跟他讲数据的营销,这类的广告主可能不太会感冒这种事情。有些广告主实际上他本身也是在积累这种,通过不断这种营销项目,他已经积累了很多的数据,这种广告主相对转化比较容易一些。总体量我觉得现在目前还是偏小。”他表示。

据悉,目前凯络中国数字媒体的客户涵盖了快速消费品、电子消费品、汽车、奢侈品以及个人旅游、健康服务等领域。就这些客户的需求而言,崔延宁称,例如奢侈品这种针对窄众的广告主对精准营销会更加看重一些。他对此分析:“相对于有一些做快速消费品,食品饮料的行业,他其实对数据营销没有那么大的需求。他需要的是广度的覆盖。”

此外,近年随着网络营销的发展,传统行业的广告主也在逐渐接受网络广告的形式。崔延宁在现场分享了他们的客户——康师傅的一个案例。

“康师傅每年在电视、在媒体上也大量的投放。现在我们慢慢去跟他转化他,把他的预算营销的方向往数字媒体互联网上去转移,目前已经取得了不错的成果。”崔延宁认为,通过这种转化和尝试,客户慢慢会觉得互联网媒体数字媒体也是一个很好的跟受众用户沟通的平台,会逐步认可并且进行更多的投放。

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