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当红的加拿大鹅还能平安过冬吗-【资讯】

发布时间:2021-07-15 20:26:11 阅读: 来源:涡流泵厂家

“We are not afraid to be sold-out。”一个月前加拿大鹅CEO 的Dani Reiss在2019财年二季度电话会上,面对库存质疑时的霸气回应。

一个月后,加拿大鹅近3个交易日市值共蒸发14.4亿美元约合100亿人民币,原定于12月15日开业的北京三里屯旗舰店,因施工的缘故会推迟开业时间。加拿大鹅在中国市场还没开始,就已遭遇寒冬。

和许多奢侈品牌一样,加拿大鹅也将中国市场看作一只“会下金蛋的鹅”。今年9月,加拿大鹅宣布正式入驻天猫,开始布局线上渠道;10月,位于香港国际金融中心的大中华区首店正式开业。可以预见,如果顺利打开中国市场,中国将是它新的利润增长点,然而这一切在孟晚舟事件过后变得无法预测了。

诞生于1957年的加拿大鹅,风靡全球也不过是近十年的事,毕竟2001年的时候,这家公司的销售收入才不过300万美元,但现在已是当时的100多倍。

据今年8月份发布的2019财年一季度财报显示,加拿大鹅的收入同比增长了58%至4470万加元。而在过去三个财年,这一增速飞别为33.2%、38.8%和46.4%。

彭博社早前认为,渠道扩张的成本和市场竞争仍将是加拿大鹅面临的风险。CNN财富频道则表示,“加拿大鹅经营的是一个高度拥挤且碎片化的市场,特别是中国市场,如果不加快速度,大量的假货将会稀释完品牌在消费者心中的价值,成为真正的 “滥”大街。”对于尚处试水阶段的大中华区而言,这场“抵制”的结果,更有可能是山寨倒闭与市场出清。

不过据加拿大鹅2018年的财报显示,加拿大与美国的总销量占比已近7成,而在世界其他地区中,西欧已极为成熟,日韩正在迅速成为新增长极。

相比之下,直到今年5月底才被正式提出的大中华区的战略计划,已与截止9月30日的靓丽季报“完美错过”,而且加拿大鹅到目前也没有正式在中国内地开一家旗舰店。

因此,假设海外买家对加拿大鹅的需求总体平衡,且大概率在美国市场维持高速增长,加拿大鹅对来自中国大陆的潜在抵制,完全可以用“坚壁清野”应对。

所以中国市场对于加拿大鹅虽然很重要,但是还没有到非它不可的地步。

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