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从展示到发现移动电商广告迈入新时代

发布时间:2020-06-29 19:35:32 阅读: 来源:涡流泵厂家

本报记者 蒋永霞

近两年来移动电商呈现爆发式增长,这成就了移动电商广告平台。

最近,全球独立移动广告平台InMobi在北京召开新品发布会,全球CEO兼创始人Naveen Tewari宣布推出革命性移动电商广告解决方案,将传统移动广告变革为Miip发现平台,将广告推广改造为用户的惊喜发现时刻,通过感知、取悦、满足用户在移动购物体验中的分分秒秒,重新定义移动广告。

据杨娟介绍,虽然全球广告市场容量已经超过6000亿美元,但是用户并不喜欢广告。因此,对于InMobi来说,“如何让用户爱上广告”成为其发展的关键。

移动电商不仅拥有庞大的体量,它的出现与发展也再次深刻改变着用户的购物习惯。移动设备的特性使用户不断缩短决策路径,希望能在日常使用App时迅速完成一站式购物而非反复切换多个电商App;超乎想象的商品种类使得更多人希望被精准推荐而非自己搜索。

InMobi根据这个变化顺势推出Miip发现平台。据悉,通过海量的用户App使用历史数据,结合4万个以上App中Miip发现平台用户的真实记录、反馈和点赞,Miip能更准确地学习和理解用户的喜好、深入分析用户的实际需求,找出大多数同类用户喜爱的爆款商品。紧密契合用户的App使用场景进行更相关的推荐,甚至还能通过交互会话来不断理解用户,这些都使在Miip发现平台上的广告推荐变得更“靠谱”。

从此,对于广告主来说,移动广告投放再也不是单纯的商品展示,用户购买也不再是碰运气,广告全程充满着互动、匹配、再互动、再匹配,高用户需求匹配度让用户产生“看了就想买”的消费冲动,点击率提升、消费决策时间更短,好的购物体验又能提高重复购买率,形成消费的良性循环。

另一方面,对于App开发者来说,用户耳目一新的广告形式和超强的互动体验,让他们逐渐改变了对广告的成见,形成与广告间高活跃度的互动,以完美解决广告展示与用户体验的矛盾,同时也让App的商业变现更有效率,为开发者带来更多收益。

同样被重新定义的还有移动支付。发布会上支付宝方面透露,他们正与InMobi探讨两个平台共赢的合作方案,希望今后Miip发现平台上的商品都可直接使用支付宝交易,为消费者提供全球首个移动广告平台内的无缝购买功能,付款时无需在多个App间来回跳转,最大程度精简购买环节,完善每一次消费的用户体验。

不久的将来,用户在使用天气类App时,Miip会根据用户平时浏览商品的数据,结合不同气象、气温,推荐不同长短、厚度、款式的服装。用户点击融入App界面中的Miip卡通形象进入商品详情页面,全方位了解产品的各项信息及其它用户的评价。接入支付宝这个拥有4亿实名用户的支付渠道后,消费者点击购买按钮,使用支付宝付款,即可完成所有购买流程。

(责任编辑:HN666)

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