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精准营销定位投放广告做到非诚勿扰

发布时间:2020-02-11 04:18:34 阅读: 来源:涡流泵厂家

(速途网讯)“非诚勿扰”因为江苏卫视的高收视相亲节目成为热点词语。无论节目人物或者内容真假,节目中男女嘉宾的选择,也必定会是自己所“好”的人。《非诚勿扰》安排了三个环节来让男女嘉宾彼此逐渐了解,广告的投放也是如此,投给有需求或者感兴趣的目标受众,才会引导消费者的购买行为,实现受众与广告主的“牵手”。悠易互通利用智能思维定向技术找到目标受众,仅对其进行广告的投放,广告做到“非诚勿扰”的同时,受众才会与广告主进行有效沟通,加深对品牌的关注。

初体验:外围定位

《非诚勿扰》中第一环节是爱之初体验,在此环节中,男嘉宾上台自我介绍,24位女嘉宾则对男嘉宾进行目测,观其相貌、身材、衣着等,选择亮灯或者灭灯。这是一个初步选择的过程,对男嘉宾的外在形象有一个基本认知。

这个环节如同智能四维定向平台中时空定向和环境定向,通过这两个最基础的定向技术,确定用户的群体范围,从大方向上先达到精准。就像《非诚勿扰》中的女嘉宾通过男嘉宾的外围信息,将男嘉宾定位在某一种类型或者层次。通过时空定向和环境定向,获得目标用户的网络行为习惯和信息、所在城市和在网时间和时段。在所在城市适合的时间进行广告的展示。从时间、空间、环境三个维度上给身处不同时空和环境的目标受众进行差异化服务。

再判断:细节分析

《非诚勿扰》第二个环节是最关键的“爱之再判断”。24位女嘉宾通过VCR了解男嘉宾的生活、工作、收入、爱好、感情等,之后女嘉宾对男嘉宾提问,来判断是否适合自己。专家乐嘉也会帮助女嘉宾分析男嘉宾的性格,供女嘉宾参考,以避免女嘉宾做出错误判断。这表示了解已经开始进入细节阶段。

智能四维定向中兴趣定向的作用就好比女嘉宾看VCR、提问、乐嘉分析男嘉宾性格的过程,通过细节性的观察和信息收集,确定是否为自己所选。例如,对《非诚勿扰》中很具争议力的“拜金女”马诺的上网浏览行为,悠易互通的智能四维定向技术中的兴趣定向通过对她的浏览行为的循环跟踪,发现她浏览汽车的新闻信息比较多,并且会密切关注宝马车的情况。那么通过实时搜索技术,分析她所浏览页面的兴趣导向,最后确定,对马诺的广告投放的媒体和页面。

终决选:精准投放

如果男嘉宾能够进入爱之终选环节,可以对女嘉宾的一些情况进行选择性了解。然后男嘉宾向女嘉宾提问,最后做出选择。选择是基于前两个环节的接触,最后认定对方时候合适自己。

还是以马诺为例,通过Cookie进行浏览行为跟踪发现,她每隔两天或者三天会集中在新浪等门户网站查看情况,包括宝马汽车的款型、功能、价格等。经过这些信息的收集和分析,得到的结果是:她是现阶段对宝马汽车最新款型和价格比较关注。得到她现在所关注的兴趣点,对其进行心理定向。

最后广告投放是在从外围到内里,从时空、环境到心理、兴趣定向具体分析的基础上所完成的。悠易互通的智能四维定向技术,精准定位目标受众,仅对目标受众的广告投放。通过精准营销,真正诠释了“非诚勿扰”,或者让受众加深对品牌的认知,或者为广告主“抱得美人归”。

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