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4月新品季地板市场五一未至促销先行-(XINWEN)

发布时间:2021-10-09 18:03:01 阅读: 来源:涡流泵厂家

对于全国各大卖场而言,“推旧出新”无疑是整个4月份的主旋律,不少家居卖场纷纷开始促销,为4月底及5月初的新品铺路,同时也可以达到去化库存量的目的。此外,节日促销是中国地板市场永远的主旋律,因此五一前夕的4月不仅是“新品季”,更是“促销季”。

4月地板促销季

时下,虽然离五一的优惠高潮还有半个多月,但是全国的各大地板等家居卖场都已经纷纷行动起来:还留库存的,旨在快速去化余货,给即将推出的新品让路;去化完毕的,开始为新品发布全力造势;五一做活动的,提前给目标客户打电话、发短信……整个地板市场俨然一副“五一前哨战”的架势。

近年来,这种“提前拦截式”的活动已经成为地板卖场的主流营销手段,一方面为五一节点进行预热,另一方面也是提前抢占客户资源。当然,对于消费者而言,有实实在在的优惠才是真。业内人士认为,近几年来,地板等家居卖场早已由原来的坐销模式逐渐转为行销模式,通过主动出击,来吸引消费者到卖场购物。

“提前拦截式”这种通过“坐销”变“行销”的模式革新让消费者感到新鲜,同时,这种五一未到就抢先掀起促销潮的营销手段,也让消费者始料未及。

不少消费者表示,过去促销活动一般集中在五一期间,但此次离五一还有大半个月就已经开始促销,这让他们多少有些意外。

但在业内人士眼里,如今的4月,已经是各大卖场眼中试水“五一”市场并为下半年销售奠定基础的主要节点。

无论是实际的促销活动,还是精准的一对一提前告知,这类在五一之前就提前“拦截”的营销手段,主要也是为了锁定客户群,一般通过两种形式:一是集中爆破式促销,把所有优惠集中在短时间内全部释放,从而最大化地吸引消费者,另一种是活动持续化与频繁化,在一个阶段内持续不断地推出活动,直到大节点来临,这样有利于集中市场关注度,并延续旺市热度。

但无论哪一种营销手段,都表明当下地板卖场竞争依旧激烈。“毕竟蛋糕没有变得更大,竞争者更多,但这对于消费者而言,也是一个利好。”一地板品牌负责人经销商最后说道。

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