涡流泵厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
涡流泵厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

手机广告的推拉之道

发布时间:2020-02-03 07:48:33 阅读: 来源:涡流泵厂家

这是一个广告无处不在的社会。借助被称为“第五媒体”的手机,“手机广告”一词开始频繁曝光。围绕着怎样在手机上做广告,业界出现了两种不同的做法:一种是根据用户数据库做WAP PUSH广告,这是一种用户被动式的广告,即对用户有强迫性,在一定程度上会影响用户的生活,这是推;一种是基于免费WAP形式,通过手机上网,把互联网广告模式复制到手机广告中,其特点是强调为客户建立移动营销专区,再通过各种广告链接导入,这就是拉。有分析人士指出,无论是“推”还是“拉”的广告,现在都有各自的烦恼。

“推”虽然命中率高,但却是饮鸩止渴,会让用户烦;“拉”虽然人性化,但却要依靠巨大的流量支持,而且还要考虑到广告传播无效的情况。因为我们并不知情,广告到底影响了哪些潜在消费者,并使得他实施了购买、消费行为。

目前,关于手机广告的议论太多,不管是谁,哪怕是那些大肆宣称自己找到掘金方式的开拓者,其实也还处在摸索当中。电信运营商、SP还在循着传统的思路来构想手机广告。例如他们会从SMS、WAP、MMS、IVR等平台的角度来思考。想到SMS,就想到群发,虽然明知道此路行不通,可还是不由自主、无可奈何的会想到基于PUSH的短信广告;想到WAP就想到传统互联网的广告模式。也难怪,多少人把WAP的发展看成和传统互联网一样的东西;而想到IVR,就有了“听广告换话费”主意,不一而足。

从运营模式来看,现阶段的手机广告一类是由运营商发布的广告,企业向运营商购买广告发布的渠道,如中国移动的“企信通”业务,就属于这种类型。第二类是由SP的互动平台来发布,一般的运作模式是由投入广告的企业与SP一起向运营商申请审批,获批后,广告由SP在其互动平台发布,运营商会随时监控。

与WAP PUSH和免费WAP两种手机广告模式相比,“数字互动传媒”(简称DIM)的手机广告模式更能针对特定区域、特定时间的特定用户群发送特定短信,目前这类手机广告开始风行。通过一系列的定位及数据分析,这个手机广告平台将信息有针对性地发送给广告商相关的用户,比如,在机场候机的乘客会经常收到打折的机票信息等。

作为国内最优秀的数字互动内容和服务提供商,广典传媒在DIM业态建立的手机广告新模式,它结合了新IT技术、电信技术以及媒体的运营,是其不断寻求市场差异化的结果。该手机广告模式的特点突出表现在:建立于巨量广告受众基础上,这个数字每年约为3、4千万;能精确对广告受众进行分析,包括他们的地域、生活习惯、喜好等;是植入式、体验式的广告,结合于用户参与过程的广告方式;用户主动获取的广告方式,改变单向递送的传统广告方式。

专家指出,“推”和“拉”的辨证只是我们需要逾越的问题之一,手机广告的下一步将是移动营销。由于手机本身的特性,如私密、随身携带等,如果要在手机上实现广告运营,基于DIM的互动广告是最好的选择。我们应当将手机定位成广告商的促销专用媒体,数据库营销的专用工具,而不是广告传播本身。

女孩早熟诱惑

刘昊然写真

寂寞的熟妇大全