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手机广告新模式

发布时间:2020-02-03 06:47:24 阅读: 来源:涡流泵厂家

手机的普及给人们带来了通信的便捷,同时随着技术的发展,手机逐渐成为继电视、广播、报刊、互联网后的全新媒介形式,即“第五媒体”,这已得到业界共识。似乎有媒体的地方就伴有广告,手机作为媒体的性质显露,人们就开始琢磨如何在手机上做广告,有些商家也已经初尝甜头。

手机广告指基于手机的媒介特性,以文字、图片、特殊图片(优惠券、二维码)、视频、电话号码、手机外呼等作为传播形式,以各种业务为传播载体,包括:短消息、WAP、语音、彩信等,向手机终端用户传递广告信息。

随着手机的大范围普及和第三带移动通信技术的应用,加上手机又具有报纸、电视等不具有的小巧、易携带的特点,所以开发手机媒体广告,不仅能有效的提升手机的增值业务,还能让消费者获得更多的消费体验,但是广告怎样凭借这个新兴的媒体推广自己,让消费者接受呢?开发手机广告有很多种方式,比如手机内置广告、彩信广告、手机视频广告、手机游戏广告等,又可以采用文字、彩图、视频、音乐等多种形式,可以和手机制造商合作,把一些广告内容直接内置在手机里,作为手机的屏保或铃声,或者结合手机的内置游戏,这样的宣传效果是毋庸置疑的。

什么是手机游戏广告:手机游戏广告是一种以游戏为载体来进行广告宣传的全新广告模式! 将广告视为一种游戏的形式,穿插在手机游戏中的空白场景与位置之中,利用消费者对游戏的爱好和游戏本身的互动性及娱乐性,把游戏作为承载体来进行广告宣传。

手机游戏广告类型:动态嵌入式广告;静态嵌入式广告;主题游戏广告;游戏赞助者广告;场景与位置广告;关卡过关型广告;情节型广告;自动播放型广告;互动娱乐型广告。

手机游戏广告的特点:

1.广告目标精准,投资回报高 独特的游戏内置技术保证广告投放的精准性,推广广告只出现在真正感兴趣的潜在客户面前,针对性强,更容易实现销售。可以根据广告接收者的实际情况,进行个性化、针对性的传播。使广告效果更加精确优化。

2.便携重复,反复渗透:手机是个人随身物品,除了手机以外任何一个传统的媒体都无法随身携带,用户几乎每天都会把手机带在身边,有很多甚至每天二十四小时不关机,手机媒介对它们的影响力是全天候的。广告利用手机游戏媒介进行传播,可以随时随地向受众传递信息,对其进行长期的接触、培育,具有良好的渗透性。

3.互动娱乐,广泛推荐:广告的趣味性可以为接收者带来娱乐、消遣价值,以补偿广告代来得的干扰、不便。事实表明,绝大多数的手机游戏用户都乐于使用甚至转发趣味性的手机短信。如果游戏广告的趣味能够打动受众,促其主动转发,其影响力必不可低估。手机具有和网络广告的互动性特征,它可以把广告“互动性”发展为随时随地的存在。使广告接收者随时能与广告主或是群体进行互动,以提高受众对广告的接受度、好感度和黏着度。

4.运作简单、成本低廉:利用广告游戏在无线网上举办有奖活动可以使企业直接面对数目庞大的消费者,最大限度的扩大活动的影响面。配合了厂商提供的礼品发送,无线广告游戏活动可以用最少的成本达到最好的宣传效果,而且它无需大量组织人员,运作简单,参与者互动性强,比较容易被各类消费者所接受。

5.受众面广、效果显著:一款构思巧妙的游戏会吸引大量玩家,参与者还能因为游戏成绩的高低而得到各种奖品, 一定会更加踊跃的参与进来。合理的游戏程序设计会让参与者在提交游戏成绩的同时,完成一个厂商需要的问卷调查和对参与者的身份确认,以便发送奖品,这样,企业通过广告游戏就可以获得消费者的意见和宝贵的客户资料。

6.富媒体广告,效果看得见: 打破枯燥的文本广告模式,游戏广告,图、文、声、视并茂,感官效果强,品牌印象深。

7、摆脱竞争,潜在客户的眼里只有您的形象:无广告噪音,一次只显示一个广告,无其他广告和信息的干扰,广告不会被淹没。

8、 独立的广告发布平台,您的产品就是主角:开创独立的手机游戏广告平台,广告不会被屏蔽!每一部手机都成为展示您的产品的舞台。

随着3G脚步的临近,移动商务这块蛋糕越来越炙手可热。据统计,到今年第二季度,我国手机用户达3.7亿户,已和全国电视拥有量旗鼓相当,手机作为“第五媒体”的地位几近确立。回顾以往媒体的发展历程,每一次信息技术革命催生新的媒体形态,每一种媒体形态又会孕育新的商机,毫无疑问,围绕手机的整个产业链可能会发展出一个巨大的“钱”景可观的新产业。据Omnicom公司所属的全球广告代理商BBDO公司所做的一次调查发现,电视与手机两者相比,消费者们更离不开手机。这意味着在今后几年中,手机广告在广告商心中的地位将会超过电视广告。但如何在这个“蛋糕”发酵时提前进入,并加入足够的“面粉”和“调料”,成为每一个对这个市场感兴趣企业检视的目的。 手机内置广告先行一步如果一切进展顺利的话,从本月底开始,很多人会发现自己新买手机里的内置图片不再仅仅是蓝天白云、炫影幻彩、涟漪剔透等色彩斑斓的风景画,可口可乐、麦当劳、肯德基的商标LOGO,奔驰、宝马、丰田的车模照片都可能被放在同样的位置,供你浏览、发送、甚至成为待机画面。

“围绕整个手机产业链的盈利模式有很多,但是在我们眼里,手机不再仅仅是通讯工具,它已经成为距离消费者最近、和人接触时间最长的新媒体。因此我们把手机彻底当作媒体来运作,采用广告业的思维模式,靠占领手机终端来占领这个市场。”

利用手机发布广告并不新鲜。早在短信出现伊始,各类短信广告作为SP进账的主要来源就已经被广泛应用。但由于这些广告信息大多未经许可,用户不得不接受并清除那些对他没有价值的内容。时至今日,此类广告因用户的抗议而被几乎等同于“垃圾邮件”,营销效果可想而知。那么这种未经用户允许的广告图片是否也会遇到同样难题?手机内置广告一般以品牌广告居多,图片和色彩方面都会特别设计,用户完全可以把它当作一般的图片,并不会影响使用。但是由于每个人特有的好奇心,在刚买到手机时,一定会把所有内置内容浏览一遍,从这个角度来说广告到达率为100%,从而使广告商满意。

一位在广告业浸润多年的人士虽然也对这种模式看好,但他认为,在通讯产品上做广告,直接广告的吸引力,将大于旨在打响知名度的信息。相对于电视里不断重复的广告轰炸,静态图标很难给人留下深刻印象,再加上用户对广告天生“反感”带来的抗拒,所谓100%的到达率可能只有一次“寿命”,如此并不能实现广告效果最大化。

还有一个更为致命的弱点,那就是不可更新,没有一个品牌的广告是一成不变的。“在手机媒体广告的经营中,我们目前采用的方式只是第一步:占领广告的物理位置———手机终端。随着手机技术和网络的发展,我们下一步的目标是开发实时的、动态更新的、一对一的手机广告,手机媒体的广告价值,可能在无线广告时代会有更多的体现。” 虽然有些不可更新,但是随着手机视频的兴起,那个将得到比较大的改善,那就视频广告!视频广告现在很被广告主看好,其中很大原因是因为视频广告有如下特性: 1、自动性好 现在几乎没有人主动去看广告,除非有特殊需要。因为现在的人对广告都有“天生的抵制”,可以说非常反感,假如现在你还继续用短信广告的话,那效果肯定非常差,除非你有非常非常的特别创意,否则,死路一条!短信这一最简单的移动广告形式已经出现并流行多年,这一形式已经招致手机用户的诸多不满,许多手机用户将其视为“垃圾短信”,在阅读完第一句话后即刻删除,如果你放在视频里,视频是用户自己下载的,只要你不要太过分,用户是可以接受的。就像CCTV-5转播NBA一样,在中间插点广告是可以被接受的。 2、永久性 视频广告几乎都是镶入式的,压缩在视频(内容里面),只要他喜欢这个视频,那个广告就存在。而且几乎是不可剥离的,如果是一个比较好的视频,其广告效果是非常好的。 3、亲和性好 如果你直接说你的产品怎么怎么样好,那肯定不行的,但是如果你把他做成一个有创意的视频,那效果将有天壤之别,也许用户就不把他当成广告了,当成好的视频好好收藏呢!呵呵 所以这个模式很被广告主看好,但是由于种种原因【比如带宽、资费等】,这种模式暂时没有普及、流行,但是我想,这个模式应该很快可以就会流行的,因为他符合事情的发展规律,他可以很好的为现有的模式做补充!

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