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手机应用产业走出消费困局

发布时间:2020-02-03 06:39:43 阅读: 来源:涡流泵厂家

iPad2的上市再一次引发了苹果产品的热销,但苹果公司CEO乔布斯依然不愿正面回应iPad系列和iPhone系列“USB接口”的问题,因为他把前景放在了APP(手机应用软件)上。而与国外以下载收费为主的盈利模式不同,手机应用产业目前在国内正遭受到消费者不愿买单的尴尬。该产业如何创造新模式,走出困局正成为焦点。

免费软件广告

成新“救命稻草”

APP的兴起,不仅是对传统软件和互联网应用产业的颠覆性革命,更是对传统广告媒介载体和影响方式的时代化创新。因为,APP所搭载的精准个性化终端和社会化媒体平台,既可成为未来多赢模型广告植入的最佳载体,也可成为实现精准营销和SNS营销的有效武器。

记者了解到,虽然APP在欧美发达国家依然以下载收费或应用收费为主要盈利模式,但这种模式在本土化的进程中却遭遇了巨大的瓶颈和尴尬。对很多人而言,也许愿意花6元去买一张盗版光碟,却不愿意花1美元去买一个钟爱的手机软件。在这种背景下,APP免费软件广告植入,就责无旁贷地成为推动APP产业在中国成长与成熟的另一根“救命稻草”。

目前,在中国的APP应用软件开发者与提供商,主要以“免费应用+广告搭载”的方式回收成本以及实现收益,而且一段时间的市场实践已经证明,这也是目前惟一能实现应用开发者、平台服务商、广告主、用户多方共赢的商业模型,而这种商业模型所蕴含的巨大市场机遇,使包括微软、苹果、摩托罗拉等在内的全球顶级厂商趋之若鹜。

营销链条

必须适配国内习惯

有关专家指出,APP在中国的本土化落地并不像想象中的那么容易,甚至超出了很多参与其中的竞争者的预料和先前的战略部署。本土化问题不仅仅体现在应用普及,同时包括技术研发、产品创新以及营销创新、服务延展的一系列思考。

有关专家表示,既然APP嵌入式广告将给产业带来源源不断的收益,那么APP营销链条上的各个环节如何深度适配国内消费者的行为习惯,将是不能回避的问题。中国APP应用开发者更期待与本土的APP广告平台合作来证明在中国市场的成功。除能否依托于强大的技术创新能力,研发出最适合本土化受众应用习惯以及满足广告搭载需求的智能广告平台外,更重要的是对本土消费者行为习惯、广告阅读规律等外延经验和资源的精准把握。

移动广告二次扩散

已成现实

“中国的APP应用广告要想取得好的效果,必须深刻了解中国移动终端用户的行为习惯等多种属性,基于信任的提供精准适配的广告体验。”国内知名的移动广告服务提供商百分通联董事长徐茂栋表示。

据悉,百分通联在APP营销本土化方面一直做着积极的探索与实践,在移动互联网智能广告发布平台的研发和升级方面,不仅率先将云计算应用于广告平台,在技术研发层面已达到了目前行业领先水平并适配中国海量的终端用户,同时更通过研发“四重定向”的精准实现考虑了国内受众的媒介应用规律和广告信息获取习惯。

近日,百分通联推出了国内领先的Lsense移动互联网广告平台,是目前国内首个将“云计算”与移动广告智能投放技术对接、打通微博的移动广告平台。其不仅首次实现了手机与微博的跨界资源整合,也为方兴未艾的本土化APP指引了全新的产业创新方向。而通过与微博的打通,也宣告移动广告已从传统的单向发布时代进入了以互动、分享和参与为核心的社会化媒体时代,从而使移动广告实现互联网式的二次扩散甚至“病毒”传播成为现实。

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